2019年美国iOS用户平均支出突破100美元,手游占比54%

  • 日期:04-03
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  根据Sensor Tower的最新报告,在2019年,美国每部活跃的iPhone用户在应用及游戏上的支出达到了一个重要的里程碑,在IAP和premium apps上的平均支出首次估算达到100美元(约702.96人民币)。

  这比2018年的平均79美元高出21美元。但需要注意,这些数字不包括在诸如Amazon之类的商务应用,Uber之类的出行应用等未通过Apple和App处理交易的其他应用中消费。

  在报告中, Sensor Tower 基于商店数据,探讨了自上次分析以来,这一年中哪些类别的应用对此支出做出了最大贡献,以及消费者行为发生什么变化。

  每个iPhone用户应用内支出增长27%,2015年以来年复合增长率为31.9%

  由于市场日渐成熟和消费者对智能手机所有权的日益饱和,2019年美国每个iPhone用户的应用内支出同比增长27%,2017年至2018年的数据为36%。尽管如此,这种同比增长还是相当可观,这说明了美国地区iOS生态系统的持续健康。此外,支出增长的增速也超过了首次使用ios设备用户的增速。

  

  自2015年的33美元以来,美国消费者在每台iPhone设备上的年度应用支出已增长203%,复合年增长率(CAGR)为31.9%。

  手游占平均每部iPhone用户支出的54%,同比增长22%

  去年,手机游戏占美国每个iPhone设备应用程序支出的近54%,估计为53.80美元(约378.19人民币),与2018年的44美元同比增长22%。从2017年到2018年,平均金额为36美元,同比增长也为22%。每个活跃iPhone的iOS游戏玩家支出现在比2015年的平均23美元增长了近31美元,增幅接近134%。

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  手机游戏的每iPhone设备收入显着增长,照片和视频的增长也名列前茅,包括流媒体视频平台YouTube和照片编辑器PicsArt等都在2019年收入最高的应用程序榜上有名,他们占了6.30美元, 6.3%,比2018年的3.60美元增长了75%。

  生活方式(Lifestyle)是包含了许多受欢迎的约会应用程序(例如Tinder)的类别,其每台设备的平均支出占比比2018年增长46%,从3.90美元增加到5.70美元。

  健康与健身,排在类别占比第7位,但其增长了48%,达到4美元,这要归功于该类别应用的领头羊Calm等冥想应用的收入增加。

  订阅是iOS生态最佳盈利模式,前100订阅应用收入36亿美元

  所有类别中,收入领先的应用程序基本都主要依靠订阅来获利。在今年1月,Sensor Tower的研究表明这种模式推动了应用程序内收入的增长,仅在2019年,美国App Store用户在该平台的前100名基于订阅的应用程序中,就花费了约36亿美元。

  随着更多类型的应用(包括手机游戏)采用订阅作为主要营收形式,Sensor Tower预计iOS生态系统将在成熟市场中更好地获利。美国开发人员发现订阅使他们能够从来之不易的用户群获得最多收益(而不是传统的一次性IAP或溢价标签),因为他们的应用非常适合此类方式。

  研究结果证实了这一点,即被基于订阅的优秀应用程序占据的类别中,每台iPhone设备支出的同比增幅最大。

  对于苹果公司来说,这个100美元的里程碑以及它代表的每台iPhone设备的巨大增长,进一步证明了iOS(以及蓬勃发展的手机应用开发商)系统是其服务生态十分重要的部分,值得日益关注。这样的结果也明示了,为什么苹果改变了以iPhone为中心业务,再也没有回头。

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